Von Freund zu Freund (brand eins: Marketing)

Summary

Ein Beitrag aus der Februarausgabe der brand eins zum Schwerpunkt "Marketing".Liam Mulhall hatte keine Lust mehr auf seinen Job. Der Australier kündigte 2001 die hoch dotierte Anstellung beim Linux-Beratungsunternehmen Red Hat. Die nächste Karriere sollte eher bodenständig ausfallen. Mit zwei Kumpels wollte der Software-Experte eine Bar mit hausgebrautem Bier aufmachen. Nach Monaten, in denen er vergeblich ein geeignetes Lokal gesucht hatte, entschied Mulhall, doch wieder ein größeres Rad zu drehen. Das neue Ziel: die Erfahrungen aus seinem Leben als Open-Source-Software-Spezialist auf die Welt des Bieres zu übertragen - und das faktische Duopol der beiden australischen Großbrauereien mit rund 94 Prozent Marktanteil aufzubrechen.

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