Kalter Rauch (brand eins: Marketing)

Summary

Ein Beitrag aus der Februarausgabe der brand eins zum Schwerpunkt "Marketing".Zum Interview im Hamburger Hauptquartier des Zigarettenkonzerns Reemtsma erwartet man einen Geschäftsführer, der ein bisschen gebückt geht unter der Last von Werbe-Restriktionen und Rauchverboten. Man erwartet einen Mann, der dauernd hustet. Doch es kommt Titus Wouda Kuipers, ein in Niederländisch eingefärbtem Singsang sprechender und freundlicher Nichtraucher. Den Mitarbeitern des drittgrößten Unternehmens auf dem deutschen Zigarettenmarkt (unter anderem Davidoff, West, Peter Stuyvesant) dürfte der fröhliche Chef guttun, denn zuletzt hatten sie nicht viel zu lachen. Sie verkaufen eine Ware, die sich mehr als die meisten anderen durch ihr Image von jener der Konkurrenz unterscheidet. Das Image ist Teil des Produkts, das Marketing Kerngeschäft. Doch in den vergangenen Jahren scheint es, als müssten sich nur zwei Gesundheitspolitiker treffen, und schon steht eine weitere Möglichkeit der Werbung auf dem Index.

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